Plan type pour devoir de Stratégie de Communication

[Danette]

Bonjour,

Serait-ce possible d'avoir le plan type pour le devoir de Stratégie ? (Merci dedévelopper, svp)

Bonne soirée et à bientôt !

 

[pilipili]

1- Bilan-Diagnostic
Bilan (forces et faiblesses de l'entreprise, opportunité et contrainte de l'environnement)
Diagnostic
Pb de communication (comment.... alors que...?)

2- Stratégie de communication
-Positionnement, (l'image que l'on veut donner) justifie ton positionnement il doit etre :
crédible,
durable,
distinctif,
attractif

-objectifs, rappele les objectifs généraux puis les objectifs :
cognitifs (informer sur... faire connaitre...),
affectif (faire aimer... améliorer l'image de...),
conatif (inciter à..., fidéliser, déclencher acte d'achat....)

-cible (Principale, coeur de cible, cible secondaire) + justifier

3- Stratégie créative
Promesse (bénéfice)
ton (ex: dynamique, sérieux...)
contraintes (ex: respect charte graphique...)

4- Stratégie de moyens

Choix des moyens média et hors média, bien justifier tes choix en fonction de tes différentes cibles
budget
calendrier


Voila je pense que je n'ai rien oublié, j'espère que cela t'aideras

 

[dodalle]

Bon je vais dévelloper un peu plus, il existe plusieurs plan types notamment au niveau du bilan diagnostic, tu peux choisir de faire un tableau +/- ou de tout rédiger (plustôt conseiller) en faisant ressortir le positif et le négatif (force / faiblesses):

I Bilan diagnostic

1) annonceur
2) produits / services
3) communication antérieure
4) Marché et concurrence
5) Les consommateurs
6) Diagnostic

II Problème à résoudre

III Stratégie de communication

1) les objectifs publicitaires (bien détaillé dans le plan précédent)
2) le positionnement (bien détaillé également)
3) Cibles ( on peu ajouter les cibles internes)
4) stratégie de création ( ne pas oublier une partie justificative "support de la promesse" apres la promesse)

IV Stratégie des moyens (bien détaillé)