différence
la communication institutionnelle repose sur la culture de l'entreprise, son identité ... c'est à dire que l'entreprise communique au moyen du mécénat, parrainage ... pub institutionnelle, ...
ce sont les pubs qui montrent les interêts des entreprises par exemple Leclerc participant aux actions sur l'environnement ... Rhôme Poulenc "Bienvenue dans un monde meilleur " ...
alors que
la communication commerciale vise à informer, convaincre l'achat d'une marque ou des produits d'une entreprise ... par exemple le marques de lessive démontrant leur qualité !!! Le chat ...pub produit ...
Par exemple une entreprise qui fait des publicités montrant leur offre de promotion, ventant la qualité de leur produit ... com commerciale (produit / marque) et quand cette même entreprise communique aussi sur ses performances techniques, leur conviction (luttte contre le prix ...) com institutionnelle ... souvent les chaînes comme Leclerc, intermarché ... utilisent ces deux moyens de com