stage dans une grande école recherche d'idée d'action de communication

bibiche1307

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je vais effectuer un stage de deux mois dans une grande école et j'ai pour mission d'évaluer l'image de l'école auprès des potentiels élèves qu'elle pourra recruter auprès des professeurs.
-Je penser faire une étude de notoriété (mais je sais pas trop par où commencer)
-analyser les communications de ses concurrents et les comparer (brochures ...)
-et proposer au final des solutions de communication pour attirer l'élève plutôt dans cette école qu'une autre
en sachant qu'ils ne font pas de portes ouvertes puisqu'il n'y a qu'un concours à passer pour accéder aux grandes écoles que l'école propose.
j'aimerai avoir des avis de personnes qui on déjà fait un stage similaire ou qui on déjà était confronté à cette problématique sur l'étudier d'image d'une organisation et savoir quelles activités de communication vous avez faite car j'ai l'idée d'une enquête mais après je vois pas quoi faire d'autres
en espèrent pouvoir trouver de l'aide
 
P

profilsupprime19

Guest
C'est un domaine que je "pratique" très couramment ( au niveau du conseil) , ce qui me permet de rappeler que les problématiques de communication des écoles sont très complexes , car polluées par des vecteurs transversaux difficiles à maîtriser, du buzz traditionnel, jusqu'à la réputation institutionnelle... C'est au croisement de ces vecteurs, aussi bien pour l'image que pour la notoriété, que se trouve la clef de la réussite des écoles. :wink2: Cependant, je ne comprends pas l'expression "auprès des potentiels élèves qu'elle pourra recruter auprès des professeurs".???? [size=small] :arrow2: [/size]
 

bibiche1307

New Member
"je ne comprends pas l'expression "auprès des potentiels élèves qu'elle pourra recruter auprès des professeurs".????"

réponse: en fait ce sont les professeurs et les élèves des classes préparatoires aux grandes écoles. Puisque ce sont les potentiels élèves des grandes écoles et que leurs professeurs peuvent être un influent dans leurs choix comme leurs familles etc...

J'espère que ce c'est un peu plus clair comme cela
et auriez vous quelques conseil que je peut prendre en compte dans ce contexte complexe.
De plus les moyens de communications sont différents que dans d'autres domaine je manque un peu d'idée
 
P

profilsupprime19

Guest
Donc , vous envisagez une opération visant des précepteurs forts, qui doivent être approchés avec prudence, respect et empathie ... :cool:
 

bibiche1307

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Pour les actions que j’envisage de faire pensez vous que je doit commencer par l’étude de notoriété pour pouvoir faire ensuite une enquête auprès des futurs élèves, leurs professeurs et la famille en sachant qu’il s’agit de 25 000 élèves potentiels dont il faudra que je choisisse un échantillon sur toute la France (quels critères à prendre en compte pour qu’il soit le plus juste possible, et faire plutôt un questionnaire téléphonique ou courrier, mail …), faire également une analyse de leurs communication actuelle et celle de la concurrence pour savoir son efficacité et envisager au final des solutions de communication soit à maintenir soit à modifier ou soit à supprimer car pas assez rentable (leur communication ce limite à une brochure envoyer aux écoles préparatoires aux grandes écoles, sont elles bien distribués ?, et une participation au salon de Paris, faut il l’élargir à d’autres salon en France de plus ils ne sont pas beaucoup représenter sur la toile internet, à par leur site on ne parle pas beaucoup d'eux dans la presse spécialiser comment y remédier ?).
C’est un sujet assez large et passionnant mais j’ai peur de trop m’éparpiller et m’y perdre car ça laisse une ouverture sur beaucoup d’étude, pouvez vous me donner quelques pistes.
 

bibiche1307

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pour le moment je sais pas trop leurs budgets puisque le stage n'a pas débuté mais je pense que les premières missions ne sont pas d'un budget conséquent
 

bibiche1307

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avez vous un exemple d'une étude de positionnement d'image qui pourrai me servir de support et d'appui pour réaliser la mienne
et cela consiste à quoi exactement par rapport à une étude de notoriété?
 
P

profilsupprime19

Guest
L'image, c'est le ressenti subjectif de la cible. La notoriété c'est la quantité de cibles touchées.L'une n'est pas dépendante de l'autre : on peut être très connu, mais en mal. ....Et peu connu,mais avec une réputation en béton. :wink2:
 

bibiche1307

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je comprend la différence entre les deux,
je vous remercie des conseils
mais vous n'avez pas de détailler du contenu d'une étude de positionnement d'image car sur internet je n'en ai pas trouvé
 
P

profilsupprime19

Guest
Chaque étude est spécifique à son objet : ce n'est pas comme une étude de marché générique . :wink2:
 

bibiche1307

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je suppose mais n'y a t'il pas des étapes à procéder comme la définition des cibles des objectifs de la concurrence etc il a un fond général tout de même, même si le contenue n'est pas pareil
L'enquête est-elle intégrée dans l'étude d'image?
 
P

profilsupprime19

Guest
Une approche bien exhaustive de la concurrence sur le marché, avec ses forces et ses faiblesses, est une base de travail : attention, cherchez bien, car ce marché est polymorphe ...
 

bibiche1307

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En faisant l'étude d'image je pensais faire un questionnaire auprès des élèves en classe préparatoire aux grandes écoles pour savoir vers quels choix ils s'orienteraient, pourquoi ce concours plutôt qu'un autre, ce qui les ont influencé vers ce choix plutôt qu'un autre, la communication de l'école a t'elle joué un rôle, la presse spécialisé a t'elle été consulté etc. c'est pour cela que je voulais savoir si dans une enquête d'image il y avait un questionnaire ou pas car la notion dans mes cours reste vague je n'ai pas d'exemple concret pour m'appuyer et donc je ne sais pas quoi faire apparaître dedans.
En gros je ne sais pas ce que c'est même si j'en ai compris l'utilité et le principe. (savoir l'image qu'y est perçu de notre société, et pouvoir par la suite apporter des solutions soit pour conforter une bonne position soit au contraire remettre en question le système si l'image perçu n'est pas bonne)
en espèrent que vous pourrez m'éclaircir
 
P

profilsupprime19

Guest
qualifiez votre "clientèle" existante, pour définir ses critères moteur :wink2: