c'est quoi la part de voix?

[pimousseil23]

bonjour j'ai une étude de cas et il me demande quels intérêts présente la notion de part de voix pour le moyen de communication et de promotion qu'est le prospectus?
mais aussi il me demande de précisez l'axe de communication, le thème et la cible que pourrait avoir une insertion dans un prospectus de ty^pe catalogue d'une grande enseigne. qu'est ce que ca veut dire?
je vous remerci de me répondre et c'est assez urgent
Merci beaucoup :cry:

 

[webm]

Je pense que la part de voix est un indicateur de puissance. C'est le rapport entre les investissements d'un annonceur et les investissements du secteur concurrentiel. Dans votre étude de cas, il doit s'agir des dépenses en matière de prospectus (ISA).

Pour ce qui est de son utilité : Corrélé à la part du marché, c'est un indicateur très utile pour évaluer le budget nécessaire en fonction d'objectifs définis. Ainsi, si l'entreprise souhaite augmenter sensiblement sa part de marché, elle aura souvent intérêt à fixer son budget de communication à un niveau tel que sa part de voix soit supérieure à sa part de marché actuelle.

A l'inverse, si une entreprise a seulement pour objectif de conserver sa part de marché, elle aura plutôt tendance à fixer sa part de voix au même niveau que sa part de marché. Elle pourra même parfois, si elle est largement leader en part de marché, se permettre d'avoir une part de voix quelque peu inférieure à sa part de marché, concluent les spécialistes.

 

[pimousseil23]

merci c'est gentil de m'avoir répondu. est ce que vous savez aussi ce que signifie la dernière question? (l'axe de communication le thème etc...)

 

[webm]

Non, je ne suis pas prof de pub.