Bonsoir cécile31,
Stratégie : le terme stratégie a une origine guerrière. Le stratège a originellement pour mission de mettre en ½uvre un plan, une bataille, pour gagner une guerre. "La stratégie consiste en la détermination des buts et des objectifs à long terme d’une entreprise, l’adoption des moyens et d’allocation des ressources nécessaires pour atteindre ses objectifs" (Source : CHANDLER Alfred, Strategy and structure. MIT Press).
Marchéage (marketing mix, en anglais) : ensemble d’actions organisées autour d’une stratégie mercatique. Ces actions sont identifiées sous le terme des 4 P de McCarthy : Product (le produit), Price (le prix), Place (la distribution) et Promotion (la communication).
Cordialement,
