Définition : C'est la combinaison optimale de médias et de supports qui, compte tenu des moments de passage des messages, permet d'atteindre la majeure partie de la cible visée au moindre coût, avec une dose de répétition par individu.
Le choix de médias et des supports, qui comprend plusieurs étapes :
Eliminiation des médias indisponibles (médias interdits, médias saturés ou médias inadaptés)
Evaluation des médias possibles et choix d'un média de base en fonction du produit, des habitudes de la cible en matière d'information, du message et du coût.
Etude et évalutation de différentes combinaisons possibles entre le média de base et d'autres médias.
Le choix des supports s'effectue selon différents critères qualitatifs et quantitatifs…
Le plan des supports doit préciser :
La combinaison des supports sélectionnés
Le nombre d'insertions ou de passages dans chaque support
Le rythme de passage et le déroulement dans le temps
Le budget.
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