Réaliser un sondage d’opinion c’est mesurer certaines variables d’une population en interrogeant une partie de celle-ci (échantillon) jugée représentative de l’ensemble.
Principe du sondage :
Prenons une population mère sur laquelle on souhaite mesurer une variable, exemple : taux de possession d’une TV couleur. On pourra :
Procéder à un recensement, mais avec comme défaut un coût d’enquête maximum et un délai de réalisation important.
Interroger une partie de la population mère (un échantillon jugé représentatif), avec certes une marge d’erreur mais avec une précision suffisante du point de vu commercial (notion d’efficience dans la collecte des informations) Continue reading “Etude de marché par sondage: la représentativité”