Voici une petite démarche méthodologique :
Pour analyser une publicité, il faut d’abord :
Identifier le support (magazine, télévision, affiche, radio) et la date et le pays
Identifier le produit (marchandise, service, cause)
Identifier l’émetteur ou destinateur réel et figuré
Identifier le public ou destinataire (sexe, âge, cible démographique) réel et figuré
Il faut résumer la publicité et décrire soigneusement ses différents aspects :
Visuels : décor, plans, textes (accroche, slogan), montage, couleurs
Sonores : musique, bruitages, dialogues, voix-off
Textuels : slogans, typographie
Personnages, récit
Il faut décrire des techniques : humour, jeux de mots, arguments, comparaison, figures de style (métaphore, ellipse, hyperbole)
Il faut dégager les référents : lieux, événements historiques, références littéraires et artistiques, symboles.
Analyser les connotations : quelles idées sont exprimées implicitement et explicitement par les éléments matériels que vous avec décrit. Quelles valeurs sont exprimées dans cette publicité. Quels liens peut-on faire avec d’autres traits culturels ou d’autres institutions ou pratiques qui reflètent ces valeurs ?
De manière générale, il faut fonder ton analyse culturelle (les valeurs, les connotations) dans la description de la publicité elle-même.
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