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baby marketing
- Auteur de la discussion jochouk
- Date de début
titepuce92
New Member
http://www.babyadgency.com/index.html
Réussir sur le marché des jeunes
Outils et pratiques pour séduire cette cible hétérogène
Les 18 et 19 novembre 2004, Paris
Réussir sur le marché des jeunes
Outils et pratiques pour séduire cette cible hétérogène
Les 18 et 19 novembre 2004, Paris
titepuce92
New Member
http://www.dyn-com.com/dyncom75/marches/marches.htm
Le bébé du XXIe siècle est rare, même si l'on annonce d'ores et déjà un record de 778 000 naissances pour l'an 2000 au lieu des 740 000 attendues !
Il est donc choyé ! Selon la marque Sucre d'Orge, il reçoit en moyenne 37 cadeaux de naissance d'une valeur de 120 francs… Et l'Insee estime que, durant sa première année, le nouveau-né coûtera 16 500 francs à ses parents, des couches aux produits de toilette en passant par le lait et le landau.
Le bébé, une niche à très fort potentiel
Côté garde-robe, le poupon star changera de taille au moins trois fois en douze mois, soit un investissement de 3 000 francs en grenouillères, salopettes et pull-overs…
Plus qu'un adulte !
Et si la famille profite de l'occasion pour changer de voiture, déménager ou réaliser des travaux, le poste "premier bébé" oscillera facilement entre 40 000 et 100 000 francs. Une niche à fort potentiel !
Fidéliser les parents consommateurs
A la première naissance, la mère a 29 ans en moyenne, le père 32 ans… L'enfant est "un projet"; aussi les jeunes parents ne lésinent-t-ils pas sur l'équipement. Échantillons, bons d'achat, réductions… l'opération séduction des marques (de Baby Relax à Pampers, en passant par Tiboudou, Babies "R" Us…) et des enseignes (Carrefour, Leclerc, Prénatal…) commence dès les premiers mois de la grossesse (mailings…).
La boîte-naissance distribuée directement dans les maternités est un support privilégié du baby-marketing. L'objectif est double : susciter le premier achat et fidéliser la mère.
Son contenu idéal ? Au-delà des offres "produits", les nouveaux parents sont de plus en plus demandeurs de supports d'informations liés à la santé, l'alimentation et l'épanouissement de l'enfant.
Conseil, sécurité et qualité l'emportent sur le prix
Ce qui déclenche l'achat ? Deux composantes clés dominent le marketing de la galaxie des 0-3 ans : la sécurité et la qualité. Un marché d'exception sur lequel le conseil l'emporte encore très largement sur le paramètre prix…
Le bébé du XXIe siècle est rare, même si l'on annonce d'ores et déjà un record de 778 000 naissances pour l'an 2000 au lieu des 740 000 attendues !
Il est donc choyé ! Selon la marque Sucre d'Orge, il reçoit en moyenne 37 cadeaux de naissance d'une valeur de 120 francs… Et l'Insee estime que, durant sa première année, le nouveau-né coûtera 16 500 francs à ses parents, des couches aux produits de toilette en passant par le lait et le landau.
Le bébé, une niche à très fort potentiel
Côté garde-robe, le poupon star changera de taille au moins trois fois en douze mois, soit un investissement de 3 000 francs en grenouillères, salopettes et pull-overs…
Plus qu'un adulte !
Et si la famille profite de l'occasion pour changer de voiture, déménager ou réaliser des travaux, le poste "premier bébé" oscillera facilement entre 40 000 et 100 000 francs. Une niche à fort potentiel !
Fidéliser les parents consommateurs
A la première naissance, la mère a 29 ans en moyenne, le père 32 ans… L'enfant est "un projet"; aussi les jeunes parents ne lésinent-t-ils pas sur l'équipement. Échantillons, bons d'achat, réductions… l'opération séduction des marques (de Baby Relax à Pampers, en passant par Tiboudou, Babies "R" Us…) et des enseignes (Carrefour, Leclerc, Prénatal…) commence dès les premiers mois de la grossesse (mailings…).
La boîte-naissance distribuée directement dans les maternités est un support privilégié du baby-marketing. L'objectif est double : susciter le premier achat et fidéliser la mère.
Son contenu idéal ? Au-delà des offres "produits", les nouveaux parents sont de plus en plus demandeurs de supports d'informations liés à la santé, l'alimentation et l'épanouissement de l'enfant.
Conseil, sécurité et qualité l'emportent sur le prix
Ce qui déclenche l'achat ? Deux composantes clés dominent le marketing de la galaxie des 0-3 ans : la sécurité et la qualité. Un marché d'exception sur lequel le conseil l'emporte encore très largement sur le paramètre prix…
salut, je fais le même thême que toi et je suis allée sur le site de fisher-price pour analyser leur site mais tu peux aussi acheter un magasine specialisé dans la presse feminine. Tu peux aussi visiter un pts de vente et interroger des jeunes mamans pour connaitre leur influence d'achat !
mais si qqn a d'autre tuyau qu'il n'hésite pas a mecontacter merci
jeanne
mais si qqn a d'autre tuyau qu'il n'hésite pas a mecontacter merci
jeanne