Communication Institutionnelle
- Auteur de la discussion Sigson
- Date de début
imported_tony38
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On peut appliquer à ce terme les communications dont les initiateurs ne sont pas des entreprises ou leurs syndicats et associations représentatives mais des entités que l'on dénomme institutions. Celles-ci doivent satisfaire un intérêt général au bénéfice d'un grand nombre de personnes sans que l'émetteur de la communication ait un intérêt commercial quelconque dans l'objectif à atteindre.
Ce type de communication ne s'applique généralement pas à un produit commercial, elle peut être illustrée par les campagnes antitabac, en faveur de la ceinture de sécurité, pour la lutte contre l'alcoolisme, etc.
Ce type de communication ne s'applique généralement pas à un produit commercial, elle peut être illustrée par les campagnes antitabac, en faveur de la ceinture de sécurité, pour la lutte contre l'alcoolisme, etc.
Kti a dit:C'est quoi exactement le com institutionnelle?!
MERCI :mrgreen:
La communication institutionnelle concoure à développer la notoriété d'une société ou à bâtir autour d'elle une image favorable, plutôt qu'à en faire connaître directement les produits. Elle est beaucoup plus axée sur l’entreprise que sur le produit ou le service qu’elle propose. Elle prend en compte l’entreprise en tant qu’organisation. Les fins commerciales ne sont visées qu’indirectement et non explicitées. Les objectifs sont principalement d’éthique et d’esthétique. Elle permet de promouvoir l’identité, la culture d’entreprise et la cohésion au sein du groupe.