Bonjour à toi aussi Vins 76 :shock:
Commences déjà par lire ceci :
http://www.cultureco.com/forum/viewtopic_3945.html
:wink:
Ok, ça yest ? Cool
alors let's go Mdd
Avantages :
1 - Le producteur qui fournit des mdd à un distributeurs peut plus facilement négocier le référencement de ses autres marques et leur allocation de linéaire, ça rentrte dans ce que l'on appelle le trade marketing c'est un boin myen de fidéliser le distributeur. Aussi, souvent le fabricant devient moins dépendant du distributeur et le distributeur lui devient plus dépendant du fabricant.
2 - Les MDD étant vendues à des prix attractifs se vendent beaucoup, ce qui assurent un minimum de ventes et donc de CA et de bénéfices, ça peut éventuellement compenser les conséquences d'un mauvais lancement de produit pour les autres marques du fabricant
3 - Le consommateur n'associe pas le fabricant à la MDD, donc moins de riisques si le produit ou meme l'entreptrise est victime d'un déficit d'image, les risques liées à la marque n'ont pas de conséquences sur l'entreprise et inversement.
4 - Les Mdd assurent de tres grosses commandes par les distributeuurs d'où une meilleure répartition des charges logistiques pour le favbricant et pour le distributeurs car ils réalisent tous deux des effets de synergies
Voilà les principaux avantages
Inconvénients:
1 - Yen a pas
2 - Yen a pas
3 - Yen a pas
Si sérieusement, il y en a mais bon il faut chercher un peu plus loin
1 - Le lancement d'une nouvelle marque entraine de nouvelles charges (controles sanitaires, recherche et développement...)
2 - L'entreprise doit avoir une dimension suffisante (en personnel) pour etre réactive aux exigeances du distributeurs, bah oui produire 10 000 unités dans la journée, c autre chose que 5000 unités /jour
L'entreprise doit aussi disposer de moyens plus importants au niveau des locaux (stockage) et du matériel (camions pour le transport)
Mais soyons réalistes, les quelques inconvénients du fabricant à produire des MDD s'effacent tres rapidement face aux avantages que ça lui procure.
voilà quelques éléments.
