thème de TCC sur les marques

[imported_cornelius]

g pris pour piste de réflexion pour un thème de tcc un ouvrage de marie claude SICARD " ce que marque veut dire..." qui aborde principalement le concept d'identité de marque
je voulais savoir la différence entre identité de marque et image de marque
on m'avait dit que identité de marque = positionnement de la marque= ce que l'entreprise veut communiquer aux consommateurs sur le produit et image de marque = ce que perçoivent les consommateur ?
MERCI DE M'AIDER..

 

[webm]

Je ne sais pas ce que cet auteur entend par "identité de la marque". Je n'ai pas lu son ouvrage, mais je veux bien croire que son concept d'identité renvoit à l'ensemble des signes et des valeurs auxquels une marque s'efforce de s'associer.
On parle souvent de positionnement voulu et de positionnement perçu. La différence est facile à comprendre :
- Le positionnement voulu renvoit aux valeurs que l'entreprise souhaite associer à sa marque.
- Le positionnement perçu renvoit à la manière dont nous consommateurs percevons une marque (ses différents attributs, ses valeurs, son identité, son image) au sein d'un univers d'autres marques.
Vous vous doutez qu'il y a toujours des écarts entre le positionnement voulu et perçu.

Le débat est ouvert, avis aux spécialistes!

Au fait, quelle problèmétique traitez-vous dans votre dossier sur la marque ?

 

[imported_cornelius]

mon prof de marketing m'a conseillé de prendre comme thème
"est ce que identité de marque se confond nécessairement avec image de marque ?"
est ce une bonne problématique

g aussi un autre sujet concernant le e-commerce dont la problématique est "Internet, nouveau canal de distribution ou nouveau type de commerce ?"

 

[webm]

On est très intellectuel dans votre section ! Tant mieux, les jurys en apprendront à vous écouter. Perso je redescendrais à une problématique moins conceptuelle et plus d'actualité.