Désolée de contredire les réponses déjà données pour le mot "base line", mais ca n'a rien à voir avec le slogan de base, ou un truc du genre....
Mon prof d'expression visuel nous a dit qu'il s'agissait tout simplement du bas de la page!!! En opposition avec le "topline" qui désigne le haut de la feuille. Il s'agit d'un vocabulaire professionnel, truffé d'anglisisme (comme le rough, packagig, packshot...etc)
Bref un mot compliqué, qui en jette, et qui peut toujours être bon à employer par exemple dans une copie de com lors de l'analyse de pub.