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non c'est la spécialisation la matrice c'est politique de pénétration du marché, politique de développement du produit et politique de développement sur le marché (j'suis pas sur du dernier lol)
pour l'externe j'crois (tu me corriges si j'dis des bêtises), qu'il y'a PESTEL (6 Composantes : Politiques, Economiques, Sociales, Technologiques, Ecologiques et Légales) et les forces concurrentielles !
FFOM c'est un tableau que tu sépares en 4 parties : force faiblesse pour la partie interne et opportunités menaces pour la partie externe (marché), si tu veux en anglais c'est le fameux modèle LCAG ou SWOT
déjà c'est pas les techniques de substitution c'est les produits substituts ! et deuxièmement il y'a aussi les nouveaux entrants (concurrence potentielle) !!