L'annonce presse repose generalement:
Des éléments visuels porteur du maximum de sens
Des éléments verbaux complémentaires qui précisent, rendent le message équivoque, le contrebalancent…
Insertion d’éléments dans les deux premiers permettant l’identification et l’attribution de l’émetteur
Il s'agit d'un mode concentrique de création: On choisit d'abord les premiers élements et on complete au fur et à mesure. Dans ce sens, si les éléments visuels rendent la pub parfaitement comprehensible et délivre l''essentiel du message, il n'est pas nécessaire de compléter par un textuel très important (celui va juste rappeler le message). Sinon, on révèle, complete ou approfondit le message, avant de conclure par l'insertion d'éléments relatifs à l'émetteur.
