clemclem31
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Audemars Piguet - session 2004
Notions cours à inclure :
- la condensation visuelle
- la projection
Introduction : Problématique (freins)
- nombreux concurrents sur ce créneau. Citez les principaux concurrents
- l'ancienneté du modèle qui est présenté qui existe depuis 30 ans (démodé?)
Axe 1 : La maîtrise
- Toute la rigueur et la précision du message (beaucoup d'infos : les citer - le bateau construit au millimètre près - typo Didot : famille de caractères qui connaît le plus la rationalité, la rigueur)
- Toute une maîtrise socio-temporelle (il faut aller plus vite - être précis - maîtriser l'espace, l'environnement)
- Poids de l'expérience : la maîtrise de la marque et du produit ("le maître" - montre posée à gauche : gauche = passé, tradition, valeurs, l'assise,...)
Axe 2 : La puissance en action, le dynamisme de la marque
- La conquête, le défis, la compétition, la combattivité (formes pointues), la virilité, la masculinité (montre=homme)
- La thématique de l'énergie, du dynamisme (la vitesse à travers les voiles bombées - les vagues - baseline en italique - les bords perdus (ce n'est pas figé, on avance) - les contrastes noir et blanc - la compétition = dynamisme)
- Association du sport et de la montre = dynamique (toute la symétrie aussi bien dans le message que dans les objectifs de la société audemars piguet et le sport : gagner et être le meilleur, le plus performants,...
Axe 3 : Le prestige
- Choix de communication très prestigiueux et élaborés (choix crétaifs : fonction poétique - choix typographiques - choix stratégiques : communication qui vise au prestige, partenariat avec un sport de prestige - champs lexicaux : royal, coupe - choix esthétiques : tout le travail fait sur la montre et le message en lui-même - l'anglais : réf à la voile, à l'évènement coupe de l'América)
Conclusion:
au niveau des socio-styles pour la cibles, il s'agit des activistes et éventuellement les rigoristes responsables.
Voici quelques éléments de réponse. Biensûr il faut que vous enrichissiez le tout
Pour le second travail : communiqué de presse
P.S: si des gens sont intéressés pour donner des éléments de réponse sur des sujets de strat (genre positionnement, cibles...), ou com allez y lol.
Notions cours à inclure :
- la condensation visuelle
- la projection
Introduction : Problématique (freins)
- nombreux concurrents sur ce créneau. Citez les principaux concurrents
- l'ancienneté du modèle qui est présenté qui existe depuis 30 ans (démodé?)
Axe 1 : La maîtrise
- Toute la rigueur et la précision du message (beaucoup d'infos : les citer - le bateau construit au millimètre près - typo Didot : famille de caractères qui connaît le plus la rationalité, la rigueur)
- Toute une maîtrise socio-temporelle (il faut aller plus vite - être précis - maîtriser l'espace, l'environnement)
- Poids de l'expérience : la maîtrise de la marque et du produit ("le maître" - montre posée à gauche : gauche = passé, tradition, valeurs, l'assise,...)
Axe 2 : La puissance en action, le dynamisme de la marque
- La conquête, le défis, la compétition, la combattivité (formes pointues), la virilité, la masculinité (montre=homme)
- La thématique de l'énergie, du dynamisme (la vitesse à travers les voiles bombées - les vagues - baseline en italique - les bords perdus (ce n'est pas figé, on avance) - les contrastes noir et blanc - la compétition = dynamisme)
- Association du sport et de la montre = dynamique (toute la symétrie aussi bien dans le message que dans les objectifs de la société audemars piguet et le sport : gagner et être le meilleur, le plus performants,...
Axe 3 : Le prestige
- Choix de communication très prestigiueux et élaborés (choix crétaifs : fonction poétique - choix typographiques - choix stratégiques : communication qui vise au prestige, partenariat avec un sport de prestige - champs lexicaux : royal, coupe - choix esthétiques : tout le travail fait sur la montre et le message en lui-même - l'anglais : réf à la voile, à l'évènement coupe de l'América)
Conclusion:
au niveau des socio-styles pour la cibles, il s'agit des activistes et éventuellement les rigoristes responsables.
Voici quelques éléments de réponse. Biensûr il faut que vous enrichissiez le tout
Pour le second travail : communiqué de presse
P.S: si des gens sont intéressés pour donner des éléments de réponse sur des sujets de strat (genre positionnement, cibles...), ou com allez y lol.