Communication sensorielle

[mathilde A]

Bonjour à tous,

j'ai beaucoup réfléchie à des remarques que certaines personnes m'avaient laissés concernant mes choix de thèmes en CP,

Je me penche donc sur la communication sensorielle,

Qui pourrais me donner quelques pistes sur ce thème, si des programmes télés en on parlé...

merci d'avance,
Mathilde

 

[emilai]

slt! évite quand même les programmes télé...!je sais que cette année des articles sont parus dans cb news,stratégies et sûrement marketing magazine.regarde sur leur site internet,et après je sais pas si ton établissement a déjà ses revues pour que tu les empruntes.

 

[aethalia]

Salut !

Pour la communication sensorielle, tu peux chercher dans stratégies sur les nouvelles matières pour les emballages, y'a pas mal de docs.
Sinon tu peux aller voir sur www.admirabledesign.com ou sur www.emballagesmagazine.com

Dans LSA tu devrais aussi trouver des docs sur le marketing olfactif.
Et puis il y a des dossiers dont tu peux te servir sur www.altema.com

Voilà avec ça tu devrais pouvoir avancer un peu. :wink2:

Tchao :happy:

 

[kaedes]

ils sont super tes liens :dacc:

 

[mathilde A]

merci beaucoup pour voter aide...

Je vous tiens au courant de mon avancement!

MATHILDE

 

[louloute99]

Y'a les affiches qui sentent bon ! on en parle pas beaucoup !

 

[mathilde A]

C'est quoi ces affiches qui sentent bons??

 

[emilai]

quand tu passes devanu une affiche, elle peut dégager une ptite odeur! y'en a pas bcp encore,surtou t,à paris mais clear chanel (et decaux normalement) ont un réseau olfactif.

 

[emilai]

déf de l'affichage olfactif :
Nouvel forme d’affichage évènementiel par laquelle une affiche est accompagnée de boutons poussoirs commandant des diffuseurs d’odeurs. L’affichage olfactif est naturellement réservé à certains types d’annonceurs. Les quelques rares campagnes déjà réalisées dans le monde étaient expérimentales et destinées à provoquer des retombées presse.

exemple:
Le croustillant du pain Harry’s se fait sentir...
Une campagne d’affichage olfactive pour faire connaître les pains précuits qui permettent de retrouver la bonne odeur du pain chaud à la maison tous les jours.... et une communication sur plus de 10 000 faces des réseaux Clear Channel.

Leader de la boulangerie préemballée en France, harry’s communique sur sa gamme de pains précuits natures ou aux céréales à réchauffer : un pain doré et croustillant ! Le lien entre le produit et la fragrance de pain chaud sera relayé par l’accroche : « ça se sent que c’est bon ! » Le voyageur qui passera devant l’affiche Harry’s sentira la bonne odeur de pain chaud : associée au visuel de l’affiche, la fragrance diffusée augmente la mémorisation du produit tout en jouant sur la réaction émotionnelle du consommateur. Le réseau d’affichage olfactif, mis en place dans les gares de Paris et RER par Clear Channel France, est composé de 410 faces de 2m², dont 100 équipés des diffuseurs de senteurs. Fonctionnant sur le principe de la nébulisation, la technologie prolitec -leader européen de la diffusion olfactive- permet la diffusion d’un nuage sec, volatile et écologique.

Prévue au moment des vacances de printemps, la campagne permettra à plus de 4 millions de voyageurs d’avoir un avant-goût « des petits pains de table » harry’s : il ne leur restera plus qu’une chose à faire après les avoir sentis : les goûter !

Plan média :
- Grand Format
* James (2 semaines du 4/4 au 17/4)
* Itinéraires (11/4) - 4 et 8m²
- Malls
* XL Malls National (16/4) - 8m²
- Gares
* Olfactif (21/4) - 2m²

en fesant des recherches,tu trouveras pas mal d'articles :wink2:

 

[Nevermore75]

Tu peux également parler des ambiances sonores (exemples : bandes sons dans les Starbucks, Sephora...)

 

[mathilde A]

merci beaucoup pour toutes ces infos :dacc:

 

[louloute99]

déf de l'affichage olfactif :
Nouvel forme d’affichage évènementiel par laquelle une affiche est accompagnée de boutons poussoirs commandant des diffuseurs d’odeurs. L’affichage olfactif est naturellement réservé à certains types d’annonceurs. Les quelques rares campagnes déjà réalisées dans le monde étaient expérimentales et destinées à provoquer des retombées presse.

exemple:
Le croustillant du pain Harry’s se fait sentir...
Une campagne d’affichage olfactive pour faire connaître les pains précuits qui permettent de retrouver la bonne odeur du pain chaud à la maison tous les jours.... et une communication sur plus de 10 000 faces des réseaux Clear Channel.

Leader de la boulangerie préemballée en France, harry’s communique sur sa gamme de pains précuits natures ou aux céréales à réchauffer : un pain doré et croustillant ! Le lien entre le produit et la fragrance de pain chaud sera relayé par l’accroche : « ça se sent que c’est bon ! » Le voyageur qui passera devant l’affiche Harry’s sentira la bonne odeur de pain chaud : associée au visuel de l’affiche, la fragrance diffusée augmente la mémorisation du produit tout en jouant sur la réaction émotionnelle du consommateur. Le réseau d’affichage olfactif, mis en place dans les gares de Paris et RER par Clear Channel France, est composé de 410 faces de 2m², dont 100 équipés des diffuseurs de senteurs. Fonctionnant sur le principe de la nébulisation, la technologie prolitec -leader européen de la diffusion olfactive- permet la diffusion d’un nuage sec, volatile et écologique.

Prévue au moment des vacances de printemps, la campagne permettra à plus de 4 millions de voyageurs d’avoir un avant-goût « des petits pains de table » harry’s : il ne leur restera plus qu’une chose à faire après les avoir sentis : les goûter !

Plan média :
- Grand Format
* James (2 semaines du 4/4 au 17/4)
* Itinéraires (11/4) - 4 et 8m²
- Malls
* XL Malls National (16/4) - 8m²
- Gares
* Olfactif (21/4) - 2m²

en fesant des recherches,tu trouveras pas mal d'articles :wink2:

C'est bien ca :dacc: