Jean-Louis
New Member
Comme d'habitude, je suis en train de le faire, c'est tard pour le renvoyer au CNED, j'aimerai m'autocorriger.
Corrigé union financière de france
- Auteur de la discussion Jean-Louis
- Date de début
B
Bobby
Guest
Jean-Louis mets le visu en ligne ! :laugh:
Jean-Louis
New Member
Voila le lien vers l'annonce, en en dessous, l'ébauche de mon analyse, bon ça correspond pas aux éléments de corrigé que j'ai trouvé ensuite sur le net (ça m'a démoralisé, j'ai peur de faire des bourdes le jour de l'exam)
http://imagik.fr/images/bfi1176234213l.jpeg
Publiée dans le Nouvel Observateur et autres « news magazines », cette annonce est apparue en 2000, période ou les références historiques se sont multipliées dans la publicité et fait partie d’une campagne comportant diverses annonces axées sur la remise en question de certaines valeurs et figures communistes et socialistes, au profit du capitalisme.
L’annonceur, L’Union Financière de France est une banque spécialisée dans la constitution de patrimoine soit , soit le placement d’argent que ses clients lui confient sur tous types d’investissements susceptibles de sécréter une plus-value.
En premier lieu, nous nous pencherons essentiellement sur la mise en forme du message, avant d’en déduire le contenu ; puis, nous verrons dans quelle mesure il répond au problème de communication.
Ce que l’on distingue au premier abord, c’est un visuel en noir et blanc sur lequel est représenté un couple qui pique-nique sur une modeste table de jardin, au bord d’une route et en face de leur voiture, garée un peu plus loin.
En dessous de ce visuel, on peut percevoir une accroche, suivie d’un pavé rédactionnel, d’un slogan, et de la signature de l’entreprise, déclinée sur une carte de visite.
Penchons nous d’abord sur le visuel. Tout nous laisse à penser que la scène se déroule dans les années 1950 : la voiture et le style vestimentaire des personnages. Pour ce qui est du niveau de vie du couple, des stéréotypes tels que l’état de la voiture, les vêtements, le mobilier de jardin et la quasi-absence de nourriture sur la table nous permet de dire qu’il est plus que modeste.
Le paysage semble en harmonie avec leur niveau de vie puisque qu’il ne comporte pratiquement aucune végétation et la terre semble sèche, stérile, symbole contraire de l’argent placé qui fructifie et crée des intérêts, activité de l’annonceur.
Si l’on se penche maintenant sur la partie rédactionnelle de l’annonce, le premier contraste que l’on peut entrevoir est celui entre le noir et blanc du visuel et des couleurs du contenu rédactionnel.
La lecture de l’accroche confirme cette opposition : « Tout le monde n’a pas eu la chance d’avoir des parents capitalistes » est une référence au film « Tout le monde n’a pas eu la chance d’avoir des parent communistes » de Josiane Balasko, le texte à ici fonction de relais et nous permet de poser l’hypothèse selon laquelle le visuel en noir et blanc symbolise la pauvreté de la classe ouvrière et le contenu rédactionnel en couleurs, la richesse associée à la société capitaliste.
D’autres éléments viennent étayer cette hypothèse : la typographie utilisée, de type manuaire, donne un aspect esthétique pouvant connoter le luxe. De même que la nature des couleurs employées : le rouge utilisé pour le slogan et le nom de l’entreprise connote le luxe et la richesse, et le noir utilisé pour l’accroche et le pavé rédactionnel connote l’élégance, le tout décliné sur un fond orange, couleur irradiante, prégnante et visible, renforçant ainsi cette opposition avec le visuel.
Le luxe est également connoté dans la signature de l’entreprise dans la mesure où celle-ci est déclinée sur une carte de visite comportant le logo, le nom, l’adresse et l’activité de l’entreprise et dont l’ombre dessinée sur le fond orange donne une impression de relief. Le choix de représenter ces éléments sur une carte de visite permet d’affirmer encore plus l’identité, la personnalité de l’entreprise.
Arrive ensuite le pavé rédactionnel qui permet d’énoncer clairement le message de l’anonceur en informant la cible sur l’activité de l’Union Financière : la constitution de patrimoine et son engagement vis-à vis d’eux.
Cette annonce est donc construite sur un contraste entre la pauvreté et la richesse que l’UFF promet à la cible.
L’axe de communication est donc le profit, imagé par la société capitaliste, dans la mesure où c’est une aspiration commune à tous.
Intéressons nous maintenant à l’adéquation du message face au problème de communication et aux objectifs de la cible.
C’est vraisemblablement dans le cadre d’une stratégie de développement extensive que s’inscrit cette publicité, dans la mesure où l’objectif marketing de l’annonceur est de recruter de nouveaux clients.
Compte tenu du support dans lequel l’annonce a été publiée, nous pouvons en déduire que la cible est d’une catégorie socioprofessionnelle supérieure, qui peut-être a du se battre pour élever son niveau de vie et son niveau social. A l’heure actuelle, sa situation financière est bonne, elle a donc la possibilité d’investir, mais le niveau de vie étant de plus en plus difficile à maintenir compte tenu de l’augmentation du coût de la vie, il paraît judicieux de penser également à l’avenir.
La cible « n’a pas eu la chance d’avoir des parents capitalistes » qui aurait pu investir pour elle, ou lui apprendre à placer son argent, mais elle aura la chance d’obtenir l’aide et l’accompagnement de l’UFF dans son projet de création de patrimoine.
Cette hypothèse se confirme si l’on se réfère au visuel: comme nous l’avions présumé, cette scène semble se dérouler dans les années 1950, il est donc parfaitement envisageable que ce couple représente les parents de la cible, ce qui dans ce cas là laisse apparaître devant nous une nouvelle opposition : après la simple opposition entre le visuel et le texte qui révélait une opposition entre la classe ouvrière et capitalisme, nous sommes faces à une opposition entre les parents de la cible et l’Union Financière de France, nous pouvons alors présupposer un aspect suggestif à cette publicité qui maintenant semble vouloir dire : nous sommes en mesure de vous apportés ce dont vos parents vous ont privé.
Les parents en question sont présentés comme un groupe d’appartenance « familial » que l’annonceur attendrait qu’elle rejette afin d’intégrer un nouveau groupe de référence en lui confiant son argent.
Les motivations de la cible sont ici d’ordre hédoniste et auto-expressives : hédonistes dans le sens où placer son argent intelligemment permet de s’assurer des lendemains plus confortables et auto-expressives dans le sens ou la richesse souvent associée à un niveau de vie élevé correspond à une affirmation de soi permise par une valorisation sociale. Cette publicité est donc à la fois suggestive et projective.
http://imagik.fr/images/bfi1176234213l.jpeg
Publiée dans le Nouvel Observateur et autres « news magazines », cette annonce est apparue en 2000, période ou les références historiques se sont multipliées dans la publicité et fait partie d’une campagne comportant diverses annonces axées sur la remise en question de certaines valeurs et figures communistes et socialistes, au profit du capitalisme.
L’annonceur, L’Union Financière de France est une banque spécialisée dans la constitution de patrimoine soit , soit le placement d’argent que ses clients lui confient sur tous types d’investissements susceptibles de sécréter une plus-value.
En premier lieu, nous nous pencherons essentiellement sur la mise en forme du message, avant d’en déduire le contenu ; puis, nous verrons dans quelle mesure il répond au problème de communication.
Ce que l’on distingue au premier abord, c’est un visuel en noir et blanc sur lequel est représenté un couple qui pique-nique sur une modeste table de jardin, au bord d’une route et en face de leur voiture, garée un peu plus loin.
En dessous de ce visuel, on peut percevoir une accroche, suivie d’un pavé rédactionnel, d’un slogan, et de la signature de l’entreprise, déclinée sur une carte de visite.
Penchons nous d’abord sur le visuel. Tout nous laisse à penser que la scène se déroule dans les années 1950 : la voiture et le style vestimentaire des personnages. Pour ce qui est du niveau de vie du couple, des stéréotypes tels que l’état de la voiture, les vêtements, le mobilier de jardin et la quasi-absence de nourriture sur la table nous permet de dire qu’il est plus que modeste.
Le paysage semble en harmonie avec leur niveau de vie puisque qu’il ne comporte pratiquement aucune végétation et la terre semble sèche, stérile, symbole contraire de l’argent placé qui fructifie et crée des intérêts, activité de l’annonceur.
Si l’on se penche maintenant sur la partie rédactionnelle de l’annonce, le premier contraste que l’on peut entrevoir est celui entre le noir et blanc du visuel et des couleurs du contenu rédactionnel.
La lecture de l’accroche confirme cette opposition : « Tout le monde n’a pas eu la chance d’avoir des parents capitalistes » est une référence au film « Tout le monde n’a pas eu la chance d’avoir des parent communistes » de Josiane Balasko, le texte à ici fonction de relais et nous permet de poser l’hypothèse selon laquelle le visuel en noir et blanc symbolise la pauvreté de la classe ouvrière et le contenu rédactionnel en couleurs, la richesse associée à la société capitaliste.
D’autres éléments viennent étayer cette hypothèse : la typographie utilisée, de type manuaire, donne un aspect esthétique pouvant connoter le luxe. De même que la nature des couleurs employées : le rouge utilisé pour le slogan et le nom de l’entreprise connote le luxe et la richesse, et le noir utilisé pour l’accroche et le pavé rédactionnel connote l’élégance, le tout décliné sur un fond orange, couleur irradiante, prégnante et visible, renforçant ainsi cette opposition avec le visuel.
Le luxe est également connoté dans la signature de l’entreprise dans la mesure où celle-ci est déclinée sur une carte de visite comportant le logo, le nom, l’adresse et l’activité de l’entreprise et dont l’ombre dessinée sur le fond orange donne une impression de relief. Le choix de représenter ces éléments sur une carte de visite permet d’affirmer encore plus l’identité, la personnalité de l’entreprise.
Arrive ensuite le pavé rédactionnel qui permet d’énoncer clairement le message de l’anonceur en informant la cible sur l’activité de l’Union Financière : la constitution de patrimoine et son engagement vis-à vis d’eux.
Cette annonce est donc construite sur un contraste entre la pauvreté et la richesse que l’UFF promet à la cible.
L’axe de communication est donc le profit, imagé par la société capitaliste, dans la mesure où c’est une aspiration commune à tous.
Intéressons nous maintenant à l’adéquation du message face au problème de communication et aux objectifs de la cible.
C’est vraisemblablement dans le cadre d’une stratégie de développement extensive que s’inscrit cette publicité, dans la mesure où l’objectif marketing de l’annonceur est de recruter de nouveaux clients.
Compte tenu du support dans lequel l’annonce a été publiée, nous pouvons en déduire que la cible est d’une catégorie socioprofessionnelle supérieure, qui peut-être a du se battre pour élever son niveau de vie et son niveau social. A l’heure actuelle, sa situation financière est bonne, elle a donc la possibilité d’investir, mais le niveau de vie étant de plus en plus difficile à maintenir compte tenu de l’augmentation du coût de la vie, il paraît judicieux de penser également à l’avenir.
La cible « n’a pas eu la chance d’avoir des parents capitalistes » qui aurait pu investir pour elle, ou lui apprendre à placer son argent, mais elle aura la chance d’obtenir l’aide et l’accompagnement de l’UFF dans son projet de création de patrimoine.
Cette hypothèse se confirme si l’on se réfère au visuel: comme nous l’avions présumé, cette scène semble se dérouler dans les années 1950, il est donc parfaitement envisageable que ce couple représente les parents de la cible, ce qui dans ce cas là laisse apparaître devant nous une nouvelle opposition : après la simple opposition entre le visuel et le texte qui révélait une opposition entre la classe ouvrière et capitalisme, nous sommes faces à une opposition entre les parents de la cible et l’Union Financière de France, nous pouvons alors présupposer un aspect suggestif à cette publicité qui maintenant semble vouloir dire : nous sommes en mesure de vous apportés ce dont vos parents vous ont privé.
Les parents en question sont présentés comme un groupe d’appartenance « familial » que l’annonceur attendrait qu’elle rejette afin d’intégrer un nouveau groupe de référence en lui confiant son argent.
Les motivations de la cible sont ici d’ordre hédoniste et auto-expressives : hédonistes dans le sens où placer son argent intelligemment permet de s’assurer des lendemains plus confortables et auto-expressives dans le sens ou la richesse souvent associée à un niveau de vie élevé correspond à une affirmation de soi permise par une valorisation sociale. Cette publicité est donc à la fois suggestive et projective.
B
Bobby
Guest
Rapidement je rajoute quelques éléments de plus mais je pense que tu as déja traité de tous les éléments principaux.
Le passage à l'an deux mille fût pour tous le monde un événement majeur, nous passions un cap, nous laissions derriére nous un siécle qui a vu la naissance du capitalisme industriel, un siécle riche en exemple politique qui pése encore aujourd'huit, une nouvelle ère venait de commencer, nous nous rappelons tous des questions (peut-être existentielles), des perspectives et des débats que cela a pût entrainer sur le bilan et sur l'avenir des modèles sociétales, des modéles politiques mais aussi et surtout de l'avenir de l'Homme et des Français.
Les références politiques étaient fortement utilisées par les publicitaires durant la période 2000, elles étaient axées sur l'opposition des vieux modéles politiques et leurs remises en cause.
C'est pourquoi l'Union Financiére de France, qui se place sur un marché de prestation banquaire particulièrement atypique, celui de conseil de constitution de patrimoine, a pour objectif de développer sa notoriété par la parution d'une annonce presse, conçue par l'agence Saatshi & Saatchi et publiée dans Le Nouvelle Observateur et les autres "News Magazines".
Nous essayerons de démontrer à travers deux parties, comment l'annonceur a résolu la problématique suivante : Comment séduire la cible par les avantages de L'UFF et l'inciter à être conseiller et à investir son argent alors que le marché est saturé ? :zarbi:
Nous verrons dans la premiére partie comment l'émetteur met en avant l'enfance douloureuse de la cible, l'époque communiste puis dans la deuxiéme partie nous verrons comment l'annonceur image l'opposition au dure régime "coco" en proposant à la cible un meilleur avenir pour la postérité, un avenir capitaliste.
1-Mémoire Communiste
Nous dénotons dés la premiére lecture de l'annonce, une photographie de type argentique en noir et blanc qui connote les débuts de la photographie donc le passé, cette photo aurait put être cadrer par la cible lorsqu'elle était enfant, l'utilisation d'un plan moyen donne cette vision familiére qui nous met de plein pied avec la scéne. On peut dire qu'il s'agit d'une vielle photo de famille, nous pouvons imaginer que cette famille était en vacance, nous pouvons entrevoir le bord de la route, la voiture est à l'arrêt, c'est une voiture de type américaine qui ressemble quelque peu à une Ford d'aprés guerre, ces même Ford qui étaient produits à la chaîne dans de grande usine pour pouvoir alimenter la spirale keynésienne et répondre à la demande du peuple.
Les personnages, les parents font sans aucun doute partie de la classe ouvriére, peut-être salarié d'une grande usine comme Ford, les années post front populaire de Léon Blum ont permis à de nombreux ouvriers de bénéficier des congés payés permettant ainsi à beaucoup de famille d'aller voir la mer ou la rivére...
Le slip de bain sur la voiture connote les vacances, l'annonceur cherche clairement à faire resurgir les souvenirs d'enfance de la cible, ce slip peut appartenir à la cible qui se trouve dérriére l'objectif. C'est donc une photo de vacance qui reflete toute la jeunesse du récepteur et la condition de vie de ses parents, elle a une forte fonction expressive selon Jackobson, selon l'Analyse Transactionnelle nous pouvons dire que l'état du moi du récepteur est en état du Moi Enfant, il s'agit du domaine du ressentie, des émotions et du sentiments, le fait de revoir cette photo permet de revivre certains moment de vie...
La table prés de la route, les quelques aliments puis les codes vestimentaires connotent la vie ouvriére, la terre seche, la végétation aride étayent encore une fois cette idée de pauvreté et de précarité.
La cible a grandi , elle a muri, elle garde un souvenir d'enfance douloureux et souhaite offrir à ses enfants une meilleur qualité de vie, face à ce besoin l'annonceur va mettre en avant ses arguments, ceux de la création de patrimone, du pouvoir d'achat et du capitalisme.
2-Avenir Capitaliste
L'état du moi de la cible devient le Moi Adulte selon l'AT et l'annonceur se place en état de Parent et vient combler ce probable vide affectif et pécunier, propose une autre perspective pour leurs enfants et petits enfants.
La cible répresente " les nouveaux riche", ils ont bénéfiés de l'ascenceur social, ils ont aujourd'huit + de 50, csp+ vu le lectorat du nouvelle obs' ...
Aujourd'huit le signe exterieur de richesse est de plus en plus convoité dans un monde de plus en plus hédoniste, l'annonceur propose un meilleur avenir pour les enfants de la cible, l'annonceur se place en Parent nourricier selon l'AT, il utilise tous les élements qui permettent de s'opposer à cette image de pauvreté blablabla tous les éléments chromatiques (Orange : couleur des Epicuriens, il s’associe au plaisir du bien concret du goût de vivre), les éléments plastiques ( mise en page : le pavé redac. soutient le visuel donc les mauvais souvenir comme nous avons put le voir dans la premiére partie, la carte de visite est penché ce qui connote le mouvement, le changement puis la carte de visite est l'outil des colles blancs symbole du capitalisme) les éléments ltypographiques (Typo manuaire connote l'élégance, le luxe = le capitalisme) les éléments linguistiques (le mot "vous" revient 4 fois, trés impliquant et les termes "UFF" 5 fois connotent l'union, la familiarisation ce qui est trés conatif), la signature( "devenir capitaliste"
, l'accroche ("Tous le monde" symbolise la masse en opposition avec soit, référence à l'ethnocentrisme de Levi Strauss, fonction conative selon Jacobson, fonction relai selon R.Barthes, permet au lecteur d'asigner un sens précis et rend concret le visuel ) ont pour but de séduire la cible, de la sécuriser en lui offrant la possibilité de se construire une bonne épargne, j'arrette là car j'en peu plus... :wacko:
Jean-Louis a déja traité du reste mais si quelqu'un voit autre chose qu'il n'héstite pas ! :biggrin:
Aidons nous ! :friend:
Le passage à l'an deux mille fût pour tous le monde un événement majeur, nous passions un cap, nous laissions derriére nous un siécle qui a vu la naissance du capitalisme industriel, un siécle riche en exemple politique qui pése encore aujourd'huit, une nouvelle ère venait de commencer, nous nous rappelons tous des questions (peut-être existentielles), des perspectives et des débats que cela a pût entrainer sur le bilan et sur l'avenir des modèles sociétales, des modéles politiques mais aussi et surtout de l'avenir de l'Homme et des Français.
Les références politiques étaient fortement utilisées par les publicitaires durant la période 2000, elles étaient axées sur l'opposition des vieux modéles politiques et leurs remises en cause.
C'est pourquoi l'Union Financiére de France, qui se place sur un marché de prestation banquaire particulièrement atypique, celui de conseil de constitution de patrimoine, a pour objectif de développer sa notoriété par la parution d'une annonce presse, conçue par l'agence Saatshi & Saatchi et publiée dans Le Nouvelle Observateur et les autres "News Magazines".
Nous essayerons de démontrer à travers deux parties, comment l'annonceur a résolu la problématique suivante : Comment séduire la cible par les avantages de L'UFF et l'inciter à être conseiller et à investir son argent alors que le marché est saturé ? :zarbi:
Nous verrons dans la premiére partie comment l'émetteur met en avant l'enfance douloureuse de la cible, l'époque communiste puis dans la deuxiéme partie nous verrons comment l'annonceur image l'opposition au dure régime "coco" en proposant à la cible un meilleur avenir pour la postérité, un avenir capitaliste.
1-Mémoire Communiste
Nous dénotons dés la premiére lecture de l'annonce, une photographie de type argentique en noir et blanc qui connote les débuts de la photographie donc le passé, cette photo aurait put être cadrer par la cible lorsqu'elle était enfant, l'utilisation d'un plan moyen donne cette vision familiére qui nous met de plein pied avec la scéne. On peut dire qu'il s'agit d'une vielle photo de famille, nous pouvons imaginer que cette famille était en vacance, nous pouvons entrevoir le bord de la route, la voiture est à l'arrêt, c'est une voiture de type américaine qui ressemble quelque peu à une Ford d'aprés guerre, ces même Ford qui étaient produits à la chaîne dans de grande usine pour pouvoir alimenter la spirale keynésienne et répondre à la demande du peuple.
Les personnages, les parents font sans aucun doute partie de la classe ouvriére, peut-être salarié d'une grande usine comme Ford, les années post front populaire de Léon Blum ont permis à de nombreux ouvriers de bénéficier des congés payés permettant ainsi à beaucoup de famille d'aller voir la mer ou la rivére...
Le slip de bain sur la voiture connote les vacances, l'annonceur cherche clairement à faire resurgir les souvenirs d'enfance de la cible, ce slip peut appartenir à la cible qui se trouve dérriére l'objectif. C'est donc une photo de vacance qui reflete toute la jeunesse du récepteur et la condition de vie de ses parents, elle a une forte fonction expressive selon Jackobson, selon l'Analyse Transactionnelle nous pouvons dire que l'état du moi du récepteur est en état du Moi Enfant, il s'agit du domaine du ressentie, des émotions et du sentiments, le fait de revoir cette photo permet de revivre certains moment de vie...
La table prés de la route, les quelques aliments puis les codes vestimentaires connotent la vie ouvriére, la terre seche, la végétation aride étayent encore une fois cette idée de pauvreté et de précarité.
La cible a grandi , elle a muri, elle garde un souvenir d'enfance douloureux et souhaite offrir à ses enfants une meilleur qualité de vie, face à ce besoin l'annonceur va mettre en avant ses arguments, ceux de la création de patrimone, du pouvoir d'achat et du capitalisme.
2-Avenir Capitaliste
L'état du moi de la cible devient le Moi Adulte selon l'AT et l'annonceur se place en état de Parent et vient combler ce probable vide affectif et pécunier, propose une autre perspective pour leurs enfants et petits enfants.
La cible répresente " les nouveaux riche", ils ont bénéfiés de l'ascenceur social, ils ont aujourd'huit + de 50, csp+ vu le lectorat du nouvelle obs' ...
Aujourd'huit le signe exterieur de richesse est de plus en plus convoité dans un monde de plus en plus hédoniste, l'annonceur propose un meilleur avenir pour les enfants de la cible, l'annonceur se place en Parent nourricier selon l'AT, il utilise tous les élements qui permettent de s'opposer à cette image de pauvreté blablabla tous les éléments chromatiques (Orange : couleur des Epicuriens, il s’associe au plaisir du bien concret du goût de vivre), les éléments plastiques ( mise en page : le pavé redac. soutient le visuel donc les mauvais souvenir comme nous avons put le voir dans la premiére partie, la carte de visite est penché ce qui connote le mouvement, le changement puis la carte de visite est l'outil des colles blancs symbole du capitalisme) les éléments ltypographiques (Typo manuaire connote l'élégance, le luxe = le capitalisme) les éléments linguistiques (le mot "vous" revient 4 fois, trés impliquant et les termes "UFF" 5 fois connotent l'union, la familiarisation ce qui est trés conatif), la signature( "devenir capitaliste"
, l'accroche ("Tous le monde" symbolise la masse en opposition avec soit, référence à l'ethnocentrisme de Levi Strauss, fonction conative selon Jacobson, fonction relai selon R.Barthes, permet au lecteur d'asigner un sens précis et rend concret le visuel ) ont pour but de séduire la cible, de la sécuriser en lui offrant la possibilité de se construire une bonne épargne, j'arrette là car j'en peu plus... :wacko:Jean-Louis a déja traité du reste mais si quelqu'un voit autre chose qu'il n'héstite pas ! :biggrin:
Aidons nous ! :friend:
B
Bobby
Guest
Personne pour nous aider ? On a sûremment fait des bourdes...
Théophile Gaudin
New Member
Oulà pas d'violence c'est les vacancesBobby link=topic=53388.msg558088#msg558088 date=1176564749 a dit:
Plus sérieusement si vous avez l'énoncé, je veux bien voir ce que je peux faire...
B
Bobby
Guest
L'énoncé indique seulement le support presse à savoir "Le Nouvelle Observateur", il fait partie de la PQN donc information fortement crédible et cible de plus de 45 ans je pense. L'énoncé indique aussi le secteur séctivité de l'annonceur (banque)et aussi le fait que les références politiques étaient fortement utilisées par les publicitaires durant la période 2000, elles étaient axées sur l'opposition des vieux modéles politiques et leurs remises en cause. Conçue par l'agence Saatshi & Saatchi.
Voilà à peu près... :blush:
Essaye de l'analyser avt l'exam' please ! :laugh:
Voilà à peu près... :blush:
Essaye de l'analyser avt l'exam' please ! :laugh: