merveilles
New Member
salut est ce que vous savez comment calculer l'efficacité publicitaire ,je confond est ce egale part de voix sur part de marché ou part de marché sur part de voix?
efficacité publicitaire
- Auteur de la discussion merveilles
- Date de début
B
Bobby
Guest
Tu as tout les post-tests et pré-test aussi ...
B
Bobby
Guest
La part de voix c'est pour estimé l'investissement publicitaire de l'annonceur par rapport à l'investissment publicitaire du marché.
C'est un peu la part de marché en publicité en fait non ?
N'est-ce pas ? (je sais j'utilise la réthorique de Jean-Marie, sauf que lui c'est redondant et chiant ... :laugh
C'est un peu la part de marché en publicité en fait non ?
N'est-ce pas ? (je sais j'utilise la réthorique de Jean-Marie, sauf que lui c'est redondant et chiant ... :laugh
DiegoSimeone
New Member
Formule pour l'indice d'efficacité publicitaire
Part de voix marque Z / Part de marché marque Z * 100
Part de voix marque Z / Part de marché marque Z * 100
B
Bobby
Guest
C'est ça tout à fait !
C'est tombée l'an dernier ...
C'est tombée l'an dernier ...
Jean-Louis
New Member
On devrait faire une synthèse sur ce post en prévision de l'exam.
merveilles
New Member
ds mes cours de CNED c'est part de marché/part de voix
Jean-Louis
New Member
En fait, l'efficacité dépend des objectifs.
Tu va mesurer des choses différentes selon que tu cherches plus la notoriété, l'image de marque, les deux.
Pour la notoriété, tu mesureras la notoriété top of mind, spontanée, assistée.
Pour l'évolution de l'image de marque, tu feras un sondage d'opinion, tu observeras les attitudes.
Tu va mesurer des choses différentes selon que tu cherches plus la notoriété, l'image de marque, les deux.
Pour la notoriété, tu mesureras la notoriété top of mind, spontanée, assistée.
Pour l'évolution de l'image de marque, tu feras un sondage d'opinion, tu observeras les attitudes.
Jean-Louis
New Member
D'où la difficulté d'ailleurs.
Le problème c'est que le ours du CNED qui se veut complet est vraiment très vaste et peut, à cause de ça, se montrer parfois déroutant.
Le problème c'est que le ours du CNED qui se veut complet est vraiment très vaste et peut, à cause de ça, se montrer parfois déroutant.
B
Bobby
Guest
Voilà en gros ce que l'on apprend au cned sur l'efficacité publicitaire ensuite pour chaque média et souvent pour chaque moyen hors-media, il est possible de mesurer l' efficacité ( ex 
our une relation presse, il faudra parler d'equivalent publicitaire, de GRP et d'O.T.S).
LES PRE TESTS
Pré tests : ensemble des techniques destinées à contrôler la valeur d’un message avant sa diffusion.
- pré test diagnostic ou copy testing : ils servent à vérifier que le message perçu est conforme sur le fond et la forme à ce que l’annonceur a voulu transmettre
- pré test pronostic : ils sont utilisés pour prévoir l’efficacité d’une campagne publicitaire : efficacité à convaincre, faire mémoriser ou à modifier les comportements.
:fleche: Le folder test : enquête menée lors d’entretiens en face à face à domicile sur un échantillon de 100 à 200 pax. Il s’agit d’insérer le message dans un faux média : pub dans un faux écran publicitaire, insertion d’annonces dans de fausses revues…
Les tests en laboratoire :
:fleche: Le test AMO : élaboré par Armand Morgenstern. Il s’agit d’insérer une annonce dans un
volume avec d’autres annonces : chaque page est équipée de chronomètres se déclenchant
à chaque mouvement de page.
:fleche: L’eye camera : permet de filmer avec une petite caméra oculaire le mouvement des yeux lors de la lecture d’une annonce.
:fleche: Méthode du carroussel ou tachyto scope: il s’agit de tester la puissance de l’affiche et de sa lisibilité en projetant des diapositives à des vitesses d’exposition différentes.
:fleche: Le spl it run : il s’agit d’insérer 2 versions d’une même annonce dans un support de presse.
Toutes 2 sont munies d’un coupon réponse promettant un cadeau. On mesure ainsi leur efficacité respective en étudiant le nombre de retour de coupon.
:fleche: Le clucas (po ur tv et cinéma) : sondage de 100 à 500pax par questionnaires auto administrés. Le massage à tester est présenter séquence par séquence ou quelque fois en entier sur un grand écran au cinéma. On pourra ainsi tester la mémorisation et la crédibilité du message.
:fleche: Les entretiens familiaux (pour tv ) : effectuer sur un échantillon d’une dizaine de familles représentatives : présentation du spot à tester à domicile sur un téléviseur à une heure normale d’écoute.
:fleche: Le schwerin (po ur tv et ciné) : présentation du message à tester seul dans un écran publicitaire : ce teste permet l’observation des comportements et des commentaires des téléspectateurs face au spot.
:fleche: Le test pre-vision d’Ipos : dispositif permettant d’évaluer la valeur persuasive d’une création ainsi que son potentiel d’impact et de persuasion.
LES POST TESTS :
Post-test : Ils mesurent l’efficacité d’une annonce publicitaire après sa diffusion, ils peuvent prendre 2
formes :
- le bilan de campagne : réalisé ponctuellement à la fin d’une campagne
- le baromètre : réalisé grâce à une évaluation continue sur une période déterminée.
Ils sont exprimés par le calcul de différents types de scores :
- le score brut : pourcentage des individus déclarant avoir vu l’annonce
- le score prouvé : pourcentage des individus ayant réellement vu l’annonce et pouvant donner au moins un élément descrptif
- le score d’agrément : sert à évaluer si l’annonce plaît ou non aux sondés
- le score de notoriété : top of mind = 1 ere marque citée, notoriété spontanée = cité de mémoire sans aide extérieure, notoriété assistée = cité avec l’aide d’une liste.
:fleche: Le DAR : day after recall : ce test spécifique est réalisé en général de 24 à 48 heures après la première exposition d’un spot publicitaire.
:fleche: Le STAS : short term advert isi ng strengh : nouveau système qui permet de mesurer l’impact réel d’une campagne de pub à la tv ; des foyers sont équipés d’un audimètre qui enregistre en temps réel les émissions et spots pub regardés par la famille, en parallèle, grâce à un système de carte à puce, tous les produits achetés par la famille au supermarché sont enregistrés, il suffit alors de croiser les 2 types d’informations et de tirer les conclusions qui s’imposent.
our une relation presse, il faudra parler d'equivalent publicitaire, de GRP et d'O.T.S).LES PRE TESTS
Pré tests : ensemble des techniques destinées à contrôler la valeur d’un message avant sa diffusion.
- pré test diagnostic ou copy testing : ils servent à vérifier que le message perçu est conforme sur le fond et la forme à ce que l’annonceur a voulu transmettre
- pré test pronostic : ils sont utilisés pour prévoir l’efficacité d’une campagne publicitaire : efficacité à convaincre, faire mémoriser ou à modifier les comportements.
:fleche: Le folder test : enquête menée lors d’entretiens en face à face à domicile sur un échantillon de 100 à 200 pax. Il s’agit d’insérer le message dans un faux média : pub dans un faux écran publicitaire, insertion d’annonces dans de fausses revues…
Les tests en laboratoire :
:fleche: Le test AMO : élaboré par Armand Morgenstern. Il s’agit d’insérer une annonce dans un
volume avec d’autres annonces : chaque page est équipée de chronomètres se déclenchant
à chaque mouvement de page.
:fleche: L’eye camera : permet de filmer avec une petite caméra oculaire le mouvement des yeux lors de la lecture d’une annonce.
:fleche: Méthode du carroussel ou tachyto scope: il s’agit de tester la puissance de l’affiche et de sa lisibilité en projetant des diapositives à des vitesses d’exposition différentes.
:fleche: Le spl it run : il s’agit d’insérer 2 versions d’une même annonce dans un support de presse.
Toutes 2 sont munies d’un coupon réponse promettant un cadeau. On mesure ainsi leur efficacité respective en étudiant le nombre de retour de coupon.
:fleche: Le clucas (po ur tv et cinéma) : sondage de 100 à 500pax par questionnaires auto administrés. Le massage à tester est présenter séquence par séquence ou quelque fois en entier sur un grand écran au cinéma. On pourra ainsi tester la mémorisation et la crédibilité du message.
:fleche: Les entretiens familiaux (pour tv ) : effectuer sur un échantillon d’une dizaine de familles représentatives : présentation du spot à tester à domicile sur un téléviseur à une heure normale d’écoute.
:fleche: Le schwerin (po ur tv et ciné) : présentation du message à tester seul dans un écran publicitaire : ce teste permet l’observation des comportements et des commentaires des téléspectateurs face au spot.
:fleche: Le test pre-vision d’Ipos : dispositif permettant d’évaluer la valeur persuasive d’une création ainsi que son potentiel d’impact et de persuasion.
LES POST TESTS :
Post-test : Ils mesurent l’efficacité d’une annonce publicitaire après sa diffusion, ils peuvent prendre 2
formes :
- le bilan de campagne : réalisé ponctuellement à la fin d’une campagne
- le baromètre : réalisé grâce à une évaluation continue sur une période déterminée.
Ils sont exprimés par le calcul de différents types de scores :
- le score brut : pourcentage des individus déclarant avoir vu l’annonce
- le score prouvé : pourcentage des individus ayant réellement vu l’annonce et pouvant donner au moins un élément descrptif
- le score d’agrément : sert à évaluer si l’annonce plaît ou non aux sondés
- le score de notoriété : top of mind = 1 ere marque citée, notoriété spontanée = cité de mémoire sans aide extérieure, notoriété assistée = cité avec l’aide d’une liste.
:fleche: Le DAR : day after recall : ce test spécifique est réalisé en général de 24 à 48 heures après la première exposition d’un spot publicitaire.
:fleche: Le STAS : short term advert isi ng strengh : nouveau système qui permet de mesurer l’impact réel d’une campagne de pub à la tv ; des foyers sont équipés d’un audimètre qui enregistre en temps réel les émissions et spots pub regardés par la famille, en parallèle, grâce à un système de carte à puce, tous les produits achetés par la famille au supermarché sont enregistrés, il suffit alors de croiser les 2 types d’informations et de tirer les conclusions qui s’imposent.
B
Bobby
Guest
Jean-Louis link=topic=52901.msg551760#msg551760 date=1175892563 a dit:
Tu as d'autres infos sur le sujet J-L ? :biggrin:
On devrait indiquer l'ensemble des moyens de mesure pour le hors-media non ? Ca permettra de revoir tout ça ...
Elements proposés par GreenFairy : :wink2:
:fleche: Les pre test :
Permettent de mesurer le degré de perception et d'accueil de la communication sur la cible vsiée.
2 etudes :
- Qualitatives : entretien individuel, reunion de groupe etc...
- Quantitative : questionnaire
objectif princiapl : evaluer si la communication sera vue, comprise, associé à la marque, mémorisé, accepté, finalement, si oui ou non elle suscitera un interet et provoquera un comportement favorable de la cible.
Objectif qualitative : mesurer la mémorisation du message et son adhésion
objectif quantitative : mesurer la comprehention ou l'attitude autreùent dit la perception.
:fleche: I- Les pre test en presse :
FOlder test : on classe des annonces dans une chemise plastiques et des chronometre placés au dos de la couverture du magazine permettent de mesurer les temps de lectures passées sur le matériel que l'on teste.
Split run : 1 message inséré dans un support en meme temps qu'un message temoin (dans un autre support) ayant les meme caracteristiques que le premier message. Dans les 2 messages, il y a un coupon reponse, un bon de reduction etc ... on mesure la remontée et donc la performance des messages.
Test feuilleté : inserer une annonce dans une revue où l'on a conservé que les principaux articles.
:fleche: II- Les pre test en TV :
Folder : insertion spot dans un faux écran publicitaire analyse la perception, attention et l'identifiquation
Split run : insertion dans un suppot de plusieur version à tester . Analyse la mémorisation, la comprehention et la credibilité
Clucas : présentation du message à tester sequance par sequance ou en entier dans un ecran. Analyse la perception, l'attention, l'identification, la mémorisation et la crédibilité
entretien familial : présentation spot sur un magnetoscope devant une famille représentative. Analyse efficacité, mémorisation, crédibilité et comprehention
Schwerin : spot seul dans un ecran pub pendant un bref programme. Analyse attitudes et compportement.
:fleche: III- Pre test en radio
on demande la mémorisation du numéro de telephone, le site internet, l'adresse... la perception, l'attention , l'identification la comprehention, la credibilité les attitudes et les opinions
La restitution du message.
:fleche: IV- Pre test affichage
méthode du carroussel : projection de plusieur diapo dans un temps donné permet de derterminer la puissance de l'accoche et la lisibilité de l'affiche
test force + : incrustation des projets d'affiches dans une film representant le deplacement d'un piétion, d'une voiture dans la rue (1min30).
six emplacement l'affiche a tester se situe en 3 eme position. Permet de mesurer la valeur de la communiction et le concept en situation la valeur d'acrroche et d'impact.
Les post test :
Permettent de mesurer si oui ou non, la communication a eu l'effet souhaité sur le comportement individuel de la cible. En fait, on compare un certains nombre d'indices qui auraient pu evoluer durant la campagne
:fleche: I- post test presse
score brut : pourcentage d'individu qui declare avoir vu l'annonce
score prouvé : pourcentage d'individu qui on rellement vu l'annonce (avec preuve a l'appui)
Post test en TV :
Acheteur assisté au produit : Nb de personne ayant acheté le produit x100 / nb de pers se souvenant du spot
Acheteur spontané au produit : Nb de pers ayant acheté le produit x100 / nb de pers ne se souvenant pas d'avoir vu le spot
Post test en radio
Bilan de campagne ( temporaire) : impact du message en ce qui concerne sa mémorisation, son attribution et son appréciation. Les éléments de reconnaissance du message et la compréhension du contenu.
Barométre (long terme) : notoriété, impact, element de reconnaissance et point de aturation publicitaire.
POst test affichage
Score spontané : memorisation campagne
Score assisté: Souvenir campagne pour un theme
Score prouvé : restituer un element de la campagne
REconnaissance : montrer visuel de la campagne sans le nom de l'annonceur
Score d'attribution : reconnaissez vous la campagne si oui citez l'annonceur
Appréciation de la campagne : ce qui plait ou deplait (image)
Score d'indication : incitation à agir
Score d'adhésion : est ce que j'adhère au message de la campagne, suis-je en accord avec ?
Identification.
:fleche: Les pre test :
Permettent de mesurer le degré de perception et d'accueil de la communication sur la cible vsiée.
2 etudes :
- Qualitatives : entretien individuel, reunion de groupe etc...
- Quantitative : questionnaire
objectif princiapl : evaluer si la communication sera vue, comprise, associé à la marque, mémorisé, accepté, finalement, si oui ou non elle suscitera un interet et provoquera un comportement favorable de la cible.
Objectif qualitative : mesurer la mémorisation du message et son adhésion
objectif quantitative : mesurer la comprehention ou l'attitude autreùent dit la perception.
:fleche: I- Les pre test en presse :
FOlder test : on classe des annonces dans une chemise plastiques et des chronometre placés au dos de la couverture du magazine permettent de mesurer les temps de lectures passées sur le matériel que l'on teste.
Split run : 1 message inséré dans un support en meme temps qu'un message temoin (dans un autre support) ayant les meme caracteristiques que le premier message. Dans les 2 messages, il y a un coupon reponse, un bon de reduction etc ... on mesure la remontée et donc la performance des messages.
Test feuilleté : inserer une annonce dans une revue où l'on a conservé que les principaux articles.
:fleche: II- Les pre test en TV :
Folder : insertion spot dans un faux écran publicitaire analyse la perception, attention et l'identifiquation
Split run : insertion dans un suppot de plusieur version à tester . Analyse la mémorisation, la comprehention et la credibilité
Clucas : présentation du message à tester sequance par sequance ou en entier dans un ecran. Analyse la perception, l'attention, l'identification, la mémorisation et la crédibilité
entretien familial : présentation spot sur un magnetoscope devant une famille représentative. Analyse efficacité, mémorisation, crédibilité et comprehention
Schwerin : spot seul dans un ecran pub pendant un bref programme. Analyse attitudes et compportement.
:fleche: III- Pre test en radio
on demande la mémorisation du numéro de telephone, le site internet, l'adresse... la perception, l'attention , l'identification la comprehention, la credibilité les attitudes et les opinions
La restitution du message.
:fleche: IV- Pre test affichage
méthode du carroussel : projection de plusieur diapo dans un temps donné permet de derterminer la puissance de l'accoche et la lisibilité de l'affiche
test force + : incrustation des projets d'affiches dans une film representant le deplacement d'un piétion, d'une voiture dans la rue (1min30).
six emplacement l'affiche a tester se situe en 3 eme position. Permet de mesurer la valeur de la communiction et le concept en situation la valeur d'acrroche et d'impact.
Les post test :
Permettent de mesurer si oui ou non, la communication a eu l'effet souhaité sur le comportement individuel de la cible. En fait, on compare un certains nombre d'indices qui auraient pu evoluer durant la campagne
:fleche: I- post test presse
score brut : pourcentage d'individu qui declare avoir vu l'annonce
score prouvé : pourcentage d'individu qui on rellement vu l'annonce (avec preuve a l'appui)
Post test en TV :
Acheteur assisté au produit : Nb de personne ayant acheté le produit x100 / nb de pers se souvenant du spot
Acheteur spontané au produit : Nb de pers ayant acheté le produit x100 / nb de pers ne se souvenant pas d'avoir vu le spot
Post test en radio
Bilan de campagne ( temporaire) : impact du message en ce qui concerne sa mémorisation, son attribution et son appréciation. Les éléments de reconnaissance du message et la compréhension du contenu.
Barométre (long terme) : notoriété, impact, element de reconnaissance et point de aturation publicitaire.
POst test affichage
Score spontané : memorisation campagne
Score assisté: Souvenir campagne pour un theme
Score prouvé : restituer un element de la campagne
REconnaissance : montrer visuel de la campagne sans le nom de l'annonceur
Score d'attribution : reconnaissez vous la campagne si oui citez l'annonceur
Appréciation de la campagne : ce qui plait ou deplait (image)
Score d'indication : incitation à agir
Score d'adhésion : est ce que j'adhère au message de la campagne, suis-je en accord avec ?
Identification.
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Bobby
Guest
Rhooo !
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Bobby
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