La communication corporate c'est le fait pour une entreprise de communiquer dans le but de veiller à l'image de marque, de veiller à la coherence commu externe et interne mais aussi à la cohérence de tous les types de communications de l'entreprise ( mécénat/sponsoring,...)
Tandis que la communication institutionnelle, c'est le fait pour l'entreprise de communiquer pour assurer,rassurer et finalement d'établir une relation de sympathie et de confiance avec les cibles=>la communication institutionnelle est
-authentique car fondée sur la réalité des faits et du terrain
- positive parce que l'entreprise met en avant ses cotés positifs et insiste dessus
-durable dans le temps et déclinable dans l'espace, elle peut se retrouver dans toutes les communications de l'entreprise
- originale parce que c'est la com institutionnelle d'une entreprise qui la distingue de ses concurents
bonjour à tous!