Je propose de faire un sujet global avec tous les "savoirs associés" à connaître dans le cadre de l'épreuve de CP., que ce soit le d'ERAC, de la strat, etc.
Marketing : Ensemble des actions ayant pour objectifs d’étudier et d’influencer les besoins des consommateurs et de réaliser en continu les adaptations de la production et de l’appareil commercial en fonctions des besoins précédemment identifiés. (définition adaptée de celle du journal officiel). L’analyse et l’adaptation aux besoins est l’élément clé de la démarche marketing ou mercatique).
Marketing viral : Mode de promotion d’un site web ou d’une offre commerciale ou marketing par lequel se sont les visiteurs du site ou les destinataire d’une l’offre qui vont le ou la recommander à des proches ou collègues. L’offre se diffuse alors comme un virus. Cette recommandation peut être spontanée en fonction de la valeur du site ou de l’offre ou rémunérée à travers un système de parrainage. Le marketing viral existait avant Internet mais son potentiel est décuplé par la facilité de transmission de l’information sur ce média.
Marketing tribal : Le marketing tribal est une sous composante du marketing viral. Le marketing tribal consiste à utiliser les comportements sociaux de certains groupes de consommateurs (tribus) pour promouvoir un produit ou un service. Une tribu se caractérise notamment par des rites et comportements communs. Les différentes tribus identifiées sont le plus souvent des populations jeunes (surfers, rappeurs, collégiens,..) mais peuvent éventuellement concerner d’autres tranches d’ages. Les principaux utilisateurs du marketing tribal sont les marques d’habillement et accessoires de modes ainsi que les produits high tech car les rites des tribus ont le plus souvent trait à l’utilisation de ce type de produits. Une marque textile peut ambitionner de devenir "l’uniforme de la tribu".
Marketing mobile : Techniques marketing basées sur l’utilisation du téléphone mobile. Le phoning traditionnel à destination d’un numéro de mobile n’est généralement pas considéré comme du marketing mobile mais comme une action de marketing téléphonique classique. Le marketing mobile est actuellement essentiellement basé sur l’emission ou la réception de SMS, mais son univers devrait s’élargir avec des applications multimédias et les possibilités de géolocalisation.
GRP (Gross rating point) : Indice de pression d'une campagne publicitaire sur une cible définie. Il s'agit du nombre moyen de chances de contacts d'une campagne publicitaire rapporté à 100 personnes de la cible étudiée. Plus précisément, le GRP est calculé à l'aide de la formule suivante: taux de couverture (ou taux de pénétration) multiplié par la répétition moyenne.
Prétest : Test pratiqué avant l’exploitation d’une campagne publicitaire ou le lancement d’un produit. Son objectif est de vérifier l’adéquation des choix retenus avant leur mise en application ou leur commercialisation. Dans le cadre d’une enquête par questionnaire, il vise à tester la perception (la compréhension des questions, la longueur du temps de l’administration, l’adéquation du système d’échelles retenu, les biais possibles…) dudit questionnaire auprès d’un échantillon réduit de répondants.
Post-test : Test pratiqué pendant ou après l’exploitation d’une campagne publicitaire ou le lancement d’un produit. Son objectif est en premier lieu de corroborer les résultats des prétests et en second lieu d’obtenir des informations avant échéance sur les résultats de l’opération.
A vous de compléter.
Marketing : Ensemble des actions ayant pour objectifs d’étudier et d’influencer les besoins des consommateurs et de réaliser en continu les adaptations de la production et de l’appareil commercial en fonctions des besoins précédemment identifiés. (définition adaptée de celle du journal officiel). L’analyse et l’adaptation aux besoins est l’élément clé de la démarche marketing ou mercatique).
Marketing viral : Mode de promotion d’un site web ou d’une offre commerciale ou marketing par lequel se sont les visiteurs du site ou les destinataire d’une l’offre qui vont le ou la recommander à des proches ou collègues. L’offre se diffuse alors comme un virus. Cette recommandation peut être spontanée en fonction de la valeur du site ou de l’offre ou rémunérée à travers un système de parrainage. Le marketing viral existait avant Internet mais son potentiel est décuplé par la facilité de transmission de l’information sur ce média.
Marketing tribal : Le marketing tribal est une sous composante du marketing viral. Le marketing tribal consiste à utiliser les comportements sociaux de certains groupes de consommateurs (tribus) pour promouvoir un produit ou un service. Une tribu se caractérise notamment par des rites et comportements communs. Les différentes tribus identifiées sont le plus souvent des populations jeunes (surfers, rappeurs, collégiens,..) mais peuvent éventuellement concerner d’autres tranches d’ages. Les principaux utilisateurs du marketing tribal sont les marques d’habillement et accessoires de modes ainsi que les produits high tech car les rites des tribus ont le plus souvent trait à l’utilisation de ce type de produits. Une marque textile peut ambitionner de devenir "l’uniforme de la tribu".
Marketing mobile : Techniques marketing basées sur l’utilisation du téléphone mobile. Le phoning traditionnel à destination d’un numéro de mobile n’est généralement pas considéré comme du marketing mobile mais comme une action de marketing téléphonique classique. Le marketing mobile est actuellement essentiellement basé sur l’emission ou la réception de SMS, mais son univers devrait s’élargir avec des applications multimédias et les possibilités de géolocalisation.
GRP (Gross rating point) : Indice de pression d'une campagne publicitaire sur une cible définie. Il s'agit du nombre moyen de chances de contacts d'une campagne publicitaire rapporté à 100 personnes de la cible étudiée. Plus précisément, le GRP est calculé à l'aide de la formule suivante: taux de couverture (ou taux de pénétration) multiplié par la répétition moyenne.
Prétest : Test pratiqué avant l’exploitation d’une campagne publicitaire ou le lancement d’un produit. Son objectif est de vérifier l’adéquation des choix retenus avant leur mise en application ou leur commercialisation. Dans le cadre d’une enquête par questionnaire, il vise à tester la perception (la compréhension des questions, la longueur du temps de l’administration, l’adéquation du système d’échelles retenu, les biais possibles…) dudit questionnaire auprès d’un échantillon réduit de répondants.
Post-test : Test pratiqué pendant ou après l’exploitation d’une campagne publicitaire ou le lancement d’un produit. Son objectif est en premier lieu de corroborer les résultats des prétests et en second lieu d’obtenir des informations avant échéance sur les résultats de l’opération.
A vous de compléter.
