ouvrage innovation rajeunissement

[imported_Cymbeline]

Salut,
je cherche pour mon thème n°3 un livre qui traite sur le rajeunissement des marques grace à l'innovation.
Auriez vous des titres? car je n'en trouve pas !
Merci

 

[imported_clairette]

peux tu expliciter un peu, car pour moi, l'innovation c'est au niveau technologique, ou au niveau invention d'un nouveau produit, tandis que le rajeunissement c'est rajeunir sa cible produit, redonner une image plus jeune de la marque pour attirer des cibles plus jeunes que la clientèle habituelle...
alors je vois pas trop le rapport :roll:

 

[imported_Cymbeline]

je t'envois un MP :mrgreen:

 

[imported_clairette]

regarde par exemple là :
http://www3.fnac.com/search/quick.d...7d-bdfce85fa71a&text=innovation&category=book

 

[imported_Cymbeline]

merci beaucoup j'ai trouvé le lifting des marques mais il date de 95 !!! :|

 

[gunm]

tu peux prendre l'exemple d'Orangina...qui a pris un sacré lifting lorsqu'il a sorti ses épisodes publicitaires avec le "Pourquoi est -il aussi méchant? ""PARCE QUE..."

meme chose pour la marque AXE qui était vraiment considéré comme sous marque avant...et qui du jour au lendemain, en donnant une image jeune du pdt...ils ont réussi à se repositionner sur le marché

 

[imported_Cymbeline]

merci beaucoup pour les pistes ! Par ailleurs, est ce que l'implantation sur un meme marché mais à l'étranger peut rajeunir une marque ???