Forum des BTS
pub intégrative // suggestive
- Auteur de la discussion jeanmi
- Date de début
Claiirie
Best Member
Attention austyle sms (interdit sur le forum) 
La publicité intégrative :
On confére au produit, ou à la marque, les signes d'un groupe valorisant. Cette publicité pourra avoir une influence sur le consommateur en agissant sur le renforcement d'une norme ou bien sur le changement de normes (et agir sur les freins/motivations).
La publicité suggestive :
Elle se fonde sur une approche psychologique de l'individu (connotation)
On donne au consommateur l'impression de se reconnaître dans des situations, des personnages,des comportements suffisamment avantageux pour que le consommateur ait envie de s'identifier à cette représentation imaginaire. C'est l'image idéalisée de soi. C'est l'idéal du moi.
La publicité intégrative :
On confére au produit, ou à la marque, les signes d'un groupe valorisant. Cette publicité pourra avoir une influence sur le consommateur en agissant sur le renforcement d'une norme ou bien sur le changement de normes (et agir sur les freins/motivations).
La publicité suggestive :
Elle se fonde sur une approche psychologique de l'individu (connotation)
On donne au consommateur l'impression de se reconnaître dans des situations, des personnages,des comportements suffisamment avantageux pour que le consommateur ait envie de s'identifier à cette représentation imaginaire. C'est l'image idéalisée de soi. C'est l'idéal du moi.
je penssais que suggestive c'était
soit impultion infantine (atmosphere, ambiance, la pub n'apprend rien mais insiste sur la valeur symbolique du produit.==> cf les produits pour lesquels donner l'info est difficil)
soit apprentissage attribué (approche motivationiste et universalité de l'Homme et donc mm pultions mm tendances, ... . on s'adresse au conso moyen de la cible.)
et que intégrative c'était qd on ne pouvait pas explique le comportement du conso par des variable individuelles cf interaction entre psycho socio et individuel et collectifs ===> socialisation // valeurs // normes // statuts&rôles //
... je suis dans le faux ou bien ?
soit impultion infantine (atmosphere, ambiance, la pub n'apprend rien mais insiste sur la valeur symbolique du produit.==> cf les produits pour lesquels donner l'info est difficil)
soit apprentissage attribué (approche motivationiste et universalité de l'Homme et donc mm pultions mm tendances, ... . on s'adresse au conso moyen de la cible.)
et que intégrative c'était qd on ne pouvait pas explique le comportement du conso par des variable individuelles cf interaction entre psycho socio et individuel et collectifs ===> socialisation // valeurs // normes // statuts&rôles //
... je suis dans le faux ou bien ?
Claiirie
Best Member
Si tu veux la publicité intégrative c'est :
- Intégrer les normes des autres
- Publicités proposée et presque imposée ( ?) des normes de comportement d’achat qui correspondent à des règles d’intégration sociales.
La publicité intégrative t’incite à te conformer à des normes (faire comme tout le monde). Tu voudras imiter, te mettre à la place de la personne.
La suggestive :
- Séduire le conso : provoquer le désir d’achat.
- Faire naître des motivations
l’activité est provoquée sans que la réflexion (rationelle) prenne part à la décision. On recherche les besoins et désir pour réduire la tension ou la rendre positive.
Elle met en scène tes désirs de puissance, de richesse, d’amour, de plaisir, d’aventure, de naturel, de folie … Pour te séduire, elle y ajoute souvent un parfum d’interdit, de provocation, de violence ou de sexe.
Donc oui la suggestive insite sur des faits non rationnels donc symboliques.
L'intégrative fait appel à la notion de groupe.
Donc pour la publicité Aurea, je n'ai pas l'impression qu'elle puisse être les deux. Je pense qu'elle est plutôt sugegstive car elle fait appel au désir, un rêve on le voit bien dans sa confection : couleur chaude (désir), musique d'ambiance.
Je ne vois pas de notion de groupe/star : Aurea n'est pas destinée à n'importe qui.
- Intégrer les normes des autres
- Publicités proposée et presque imposée ( ?) des normes de comportement d’achat qui correspondent à des règles d’intégration sociales.
La publicité intégrative t’incite à te conformer à des normes (faire comme tout le monde). Tu voudras imiter, te mettre à la place de la personne.
La suggestive :
- Séduire le conso : provoquer le désir d’achat.
- Faire naître des motivations
l’activité est provoquée sans que la réflexion (rationelle) prenne part à la décision. On recherche les besoins et désir pour réduire la tension ou la rendre positive.
Elle met en scène tes désirs de puissance, de richesse, d’amour, de plaisir, d’aventure, de naturel, de folie … Pour te séduire, elle y ajoute souvent un parfum d’interdit, de provocation, de violence ou de sexe.
Donc oui la suggestive insite sur des faits non rationnels donc symboliques.
L'intégrative fait appel à la notion de groupe.
Donc pour la publicité Aurea, je n'ai pas l'impression qu'elle puisse être les deux. Je pense qu'elle est plutôt sugegstive car elle fait appel au désir, un rêve on le voit bien dans sa confection : couleur chaude (désir), musique d'ambiance.
Je ne vois pas de notion de groupe/star : Aurea n'est pas destinée à n'importe qui.
ok merci !
donc on se rejoignait en fait :happy:
et donc si je te suis une pub ne peut etre l'un ET l'autre mais l'un OU l'autre.
d'où mon bloquage de se matin, car la pub que j'analyse actuellement se prete aux 2!
grrrrrrrrrrrrrrrr !
je vais m'en dépatouiller et faire une pirouette dans ma justification.
et sinon t'a pas des info en rapport avec mon sujet precedent (cf : mcdo citroen ...)
si non tant pis
bonne journée à toi !
fuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuunny time !
donc on se rejoignait en fait :happy:
et donc si je te suis une pub ne peut etre l'un ET l'autre mais l'un OU l'autre.
d'où mon bloquage de se matin, car la pub que j'analyse actuellement se prete aux 2!
grrrrrrrrrrrrrrrr !
je vais m'en dépatouiller et faire une pirouette dans ma justification.
et sinon t'a pas des info en rapport avec mon sujet precedent (cf : mcdo citroen ...)
si non tant pis
bonne journée à toi !
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