Etude de Cas en communication Darty
- Auteur de la discussion aggie
- Date de début
Voici le texte :
le groupe DARTY est le premier distributeur français de produits électroménagers (blancs)
et de produits électroniques grand public (bruns). avec 192 magasins, le groupe darty détient une part de marché d'environ 13,8 %
s'agissant de produits à maintenance, la force du lien consommateur distributeur doit se maintenir dans le temps : une relation de confiance durable doit donc s'instaurer
clé de voute de la communication de Darty: Le Contrat de Confiance, qui est crée en 1973.
En novembre 2002, Darty lance une campagne d'affichage (4 x 3) sur l'un des thèmes de communication du groupe : le SERVICE.
le groupe DARTY est le premier distributeur français de produits électroménagers (blancs)
et de produits électroniques grand public (bruns). avec 192 magasins, le groupe darty détient une part de marché d'environ 13,8 %
s'agissant de produits à maintenance, la force du lien consommateur distributeur doit se maintenir dans le temps : une relation de confiance durable doit donc s'instaurer
clé de voute de la communication de Darty: Le Contrat de Confiance, qui est crée en 1973.
En novembre 2002, Darty lance une campagne d'affichage (4 x 3) sur l'un des thèmes de communication du groupe : le SERVICE.
Travail à faire :wink2:
Dans un développement composé, vous ferez l'analyse des signifiants morphologiques, plastiques et iconiques présents dans cette affiche.
Vous montrerez leur pertinence en relation avec les champs psychologique, sociologique et culturel par rapport aux objectifs de l'annonceur et aux caractéristiques de la cible.
NB : vous avez entre les mains une réduction de la parution en presse, parue sur une double page, à l'Italienne
dans Télérama et les "news magazines" ( ce qui vous indique le trait vertical, souvenir d'unpliage, et qui n'est donc pas à analyser comme un signifiant !)
Encore merci Clairrie :blush:
Dans un développement composé, vous ferez l'analyse des signifiants morphologiques, plastiques et iconiques présents dans cette affiche.
Vous montrerez leur pertinence en relation avec les champs psychologique, sociologique et culturel par rapport aux objectifs de l'annonceur et aux caractéristiques de la cible.
NB : vous avez entre les mains une réduction de la parution en presse, parue sur une double page, à l'Italienne
dans Télérama et les "news magazines" ( ce qui vous indique le trait vertical, souvenir d'unpliage, et qui n'est donc pas à analyser comme un signifiant !)
Encore merci Clairrie :blush:
Salut! Si quelqu'un aurait le corrigé de l'étude de cas Darty, j'en serais reconnaissant :wink2:
obshigh@hotmail.fr
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