C'est celui ci ?
" Dans une première partie, les différentes théories et approches concernant les modèles de comportement des consommateurs sont passées en revue : des exercices (avec corrigés) permettent de confirmer les enseignements théoriques. Les études de Bernard Cathelat et du CCA sur les socio-styles sont particulièrement bien présentées et actualisées. La seconde partie s'attache plus à décortiquer les propos de publicitaires : les différents langages du discours publicitaire sont étudiés à travers leurs fonctions, tant sur le fond (par la classification des différents argumentaires) que sur la forme (par l'évocation de ce qui constitue les modes de langage). Après l'analyse de la communication publicitaire, Michèle Jouve propose des recommandations d'action : des conseils de méthode, de création, permettront au lecteur d'améliorer son travail en devenant plus méthodique et réceptif (chap. 1), natu rel et imaginatif (chap. II) : les nombreux exemples présentés constituent de réels outils d'analyse et de création. Enfin, la quatrième partie est plus tournée vers les étudiants en BTS de communication pour les aider à préparer et réussir leur examen en leur présentant à travers un cas (la Peu geot 205), comment mener à bien une stra tégie d'analyse critique ainsi qu'une stra tégie de création de message publicitaire. Plus qu'un livre de préparation à un examen pour des étudiants, cet ouvrage offre aussi des clés pour mieux comprendre notre époque et ce qui nous entoure par une meilleure connaissance de l'élaboratiton de la communication publicitaire." ?
